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彪马入局 运动品牌为何不断搏击智能手表?

发布时间:19-09-28 阅读:811

近日彪马(Puma)推出旗下首款智妙腕表。此前,耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、新百伦(New balance)等不少运动品牌都跨界试水智妙腕表领域,但整体来看市场应声平平。这种背景下,为何运动品牌依然不放弃智妙腕表营业?

中国商网 寇未南/摄

运动品牌纷繁进军智妙腕表

据悉,这次彪马推出的智妙腕表由彪马与Fossil Group相助临盆,搭载Wear OS(谷歌 推出的穿着式设备操作系统)和高通骁龙 Wear3100芯片,续航能力跨越24小时,售价为275美元,有白色、玄色和绿色三种格式。 此外,该智妙腕表具有防水机能,其重量仅为27克,削减了用户的运动包袱。

事实上,在彪马之前,耐克、阿迪达斯、新百伦都曾推出过智妙腕表。例如,耐克与苹果公司合营推出的Apple Watch Nike+系列智妙腕表,与苹果智妙腕表老例版在功能上有所不合。耐克版的苹果智妙腕表上预装了Nike Run Club利用,并配有透气性更好的表带。对跑步喜欢者来说,这种设计更专业更友好。但据中国商报记者懂得,耐克版的苹果智妙腕表比老例版价格高近1000元人夷易近币。

今朝耐克与苹果相助的智妙腕表已经推出第四代。在苹果官方零售店北京市西单大年夜悦城店,贩卖职员向中国商报记者表示,在这家店里,耐克版的苹果智妙腕表的销量不停不如老例版。对付大年夜部分破费者而言,老例版的功能已经够用了。

阿迪达斯在去年2月与美国科技公司Fitbit联合宣布了智妙腕表Fitbit Ionic,Fitbit认真技巧和研发,阿迪达斯认真办理运动规划。它支持步碾儿、跑步、心率等数据监测功能。在外不雅上,FitBit Ionic采纳了镂空式表带设计,利于用户在出汗时快速散热。值得一提的是,该款腕表是阿迪达斯发布关闭硬件产品部门后宣布的首个智能产品。然而,中国商报记者访问北京市部分阿迪达斯实体店时,并没有找到相关产品;而在淘宝平台上有商家奉告记者,今朝这款产品因为销量不佳可能会被停产。

彪马、耐克、阿迪达斯等品牌主如果经由过程与科技公司相助进军智妙腕表,而新百伦则坚持自立研发。据懂得,新百伦在2016年景立了数字运动部门,并在2017年宣布了智妙腕表。但和阿迪达斯的智妙腕表一样,市场应声不尽如人意,今朝在市道市面上也很少能看到新百伦智妙腕表。

“鸡肋”功能背后是数据未来

闻名经济学家宋清辉向中国商报记者表示,虽然整体看来运动品牌不是很长于做智妙腕表,市场体现一样平常,但照样有很多运动品牌在赓续考试测验。这背后的主要缘故原由是运动品牌试图经由过程智妙腕表来网络更多半据,即便掉败的概率较大年夜,对数据的强烈需求也匆匆使他们赓续前仆后继。他觉得,对付运动品牌而言,数据是一项极其紧张的资产,可以经由过程数据阐发寻求新的利润增长点。

国际钻研机构IDC中国钻研经理潘雪菲也向中国商报记者表示,今朝运动品牌结构智妙腕表市场是为了赞助用户检测运动环境,延长用户的运动周期,经由过程数据深入懂得用户的运动习气。这种产品也让运动品牌与用户进行更长效的互动,增强了用户的黏性,方便运动品牌打造更完备的运动生态系统闭环。

海内耐力运动社区与赛事练习办事技巧供给商爱燃烧的运动产品测评员向中国商报记者表示,整体看来,运动品牌推出的智妙腕表单从功能上来说对照“鸡肋”,其产品必要进行更深入地研发。但他信托,未来还会有很多运动品牌结构这一“腕部市场”。( 中国商报)

责任编辑:袁丹华



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